5月27日消息，為響應(yīng)國家“雙碳”目標(biāo)，天貓推出全新ESG專項IP“天貓綠動生活”，首期聯(lián)合中國綠化基金會、螞蟻森林發(fā)起“守護綠色國寶”，協(xié)同美的、伊利、FILA、自然堂等綠色理念品牌投入百萬元資金，為綠色消費普及提供便利。

消費者在支付寶搜索“天貓”，可進入“天貓森林集市”，購買綠色商品可支持古樹修復(fù)等環(huán)保公益項目，讓每一次消費都成為環(huán)保行動。

這一舉措既響應(yīng)國務(wù)院《古樹名木保護條例》政策導(dǎo)向，也為品牌提供了踐行社會責(zé)任的長期平臺。為支持綠色消費，天貓還推出了“天貓森林集市”品牌定制新玩法，貫穿綠色商品互動、綠色消費補貼、綠色包裝號召，聯(lián)動螞蟻森林設(shè)計能量球獎勵機制，提升消費者綠色消費參與度。

（天貓“綠動生活”聯(lián)合中國綠化基金會、螞蟻森林發(fā)起“守護綠色國寶”）

從“獨木也成林”的創(chuàng)意洞察出發(fā)，天貓聯(lián)動線上線下，以及國內(nèi)外知名品牌，共同打造具有真實社會意義的綠色IP，為“綠動生活”走進千家萬戶創(chuàng)造著諸多便利條件。

以線上為主陣地，消費者在支付寶搜索天貓，即可進入綠色專場 “天貓森林集市”，用戶瀏覽、點擊、下單綠色商品可獲得額外螞蟻森林綠色能量。目前，天貓森林集市已形成千萬級用戶參與規(guī)模，已覆蓋3726個品牌，超24萬款綠色商品，成為綠色消費的核心場景。

（綠色商品專場“天貓森林集市”上線支付寶）

“天貓綠動生活”同時以線下作為試驗場，將上海西岸夢中心化身為“綠色奇觀”現(xiàn)場。一座以榕樹獨木成林為靈感設(shè)計的巨型裝置成為活動焦點。在此，用戶可沉浸式體驗綠色消費的環(huán)保力量?；顒悠陂g，吸引二十多萬名上海民眾參與線下互動，共同見證天貓綠動生活I(lǐng)P的啟航。

“天貓綠動生活”以“共創(chuàng)、共造、鏈接、立信”為愿景，將綠色理念融入用戶日常消費場景。消費者通過天貓森林集市購買“環(huán)境友好認(rèn)證”的綠色商品，即可獲得螞蟻森林綠色能量，用于兌換樹苗或支持植樹造林、古樹保護等公益項目。

天貓創(chuàng)新提出“購建一棵森林”概念，強調(diào)個體綠色消費的累積效應(yīng)，讓環(huán)保觸手可及。未來，天貓將持續(xù)擴展綠色商品池，優(yōu)化綠色消費激勵體系，聯(lián)合更多有綠色理念的品牌，在多城落地綠色環(huán)保主題事件，推動綠色消費成為潮流。