近日，投資機(jī)構(gòu)行業(yè)流傳的一份京東外賣(mài)專家紀(jì)要顯示，京東外賣(mài)百億補(bǔ)貼平臺(tái)實(shí)際承擔(dān)三分之一成本，平臺(tái)將于5月1日后面向商家收取傭金。隨著京東外賣(mài)補(bǔ)貼不斷縮減，京東外賣(mài)單均虧損將由12元降至10元以內(nèi)，5月中旬后每單利潤(rùn)虧損將顯著縮窄。

根據(jù)專家調(diào)研，從整體補(bǔ)貼承擔(dān)比例來(lái)看，京東和商家是六四開(kāi)，京東承擔(dān)約60%，商家承擔(dān)40%。京東外賣(mài)的補(bǔ)貼投入一直在縮減，4月11日上線百億補(bǔ)貼后，券的額度變小。

對(duì)于京東外賣(mài)的百億補(bǔ)貼成本問(wèn)題，百億補(bǔ)貼包含商家補(bǔ)貼，還包含商家上游品牌的補(bǔ)貼，茶百道、古茗、滬上阿姨有11減10的大額券，均為商家承擔(dān)。百億補(bǔ)貼是多方資源匯總到百億量級(jí)，京東內(nèi)部真正承擔(dān)的現(xiàn)金部分全年估計(jì)大概不到40億，約占三分之一。

百億補(bǔ)貼最早由拼多多提出，后被京東等電商平臺(tái)借鑒，基本模式為平臺(tái)補(bǔ)貼部分現(xiàn)金，品牌方通過(guò)降低提報(bào)價(jià)格參與活動(dòng)。換句話說(shuō)，百億補(bǔ)貼是一種平臺(tái)補(bǔ)貼、帶動(dòng)商家一起讓利的“杠桿模式”，電商平臺(tái)可以用低于百億的成本投入，創(chuàng)造超百億的營(yíng)銷(xiāo)效果。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，京東外賣(mài)百億補(bǔ)貼上線初期，資金來(lái)源于平臺(tái)自身投入，商家不需要為優(yōu)惠券、滿減活動(dòng)等補(bǔ)貼額外支付費(fèi)用。部分商家通過(guò)提高餐品定價(jià)或增加打包費(fèi)、配送費(fèi)等方式間接平衡成本，但平臺(tái)并未強(qiáng)制要求商家分?jǐn)傃a(bǔ)貼，這使得部分商家到手價(jià)高于消費(fèi)者實(shí)付價(jià)。

4月18日，京東外賣(mài)悄然調(diào)整補(bǔ)貼策略，要求合作商家承擔(dān)30%-50%不等的補(bǔ)貼費(fèi)用，否則會(huì)被降序。按此測(cè)算，商戶每單最高要掏10塊錢(qián)來(lái)給某平臺(tái)做補(bǔ)貼。據(jù)“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”報(bào)道，餐飲商家張先生目前參與的是“滿15減14”活動(dòng)。在此活動(dòng)中，平臺(tái)承擔(dān)9元補(bǔ)貼費(fèi)用，商戶則需承擔(dān)5元。

另有報(bào)道稱，京東外賣(mài)補(bǔ)貼政策調(diào)整后，部分商家表示參與百億補(bǔ)貼后出現(xiàn)虧損。同時(shí)，京東外賣(mài)對(duì)商家“漲價(jià)套取補(bǔ)貼、保護(hù)利潤(rùn)”的行為也進(jìn)行了限制。在社交媒體上，多位商家表示參與補(bǔ)貼后，餐品價(jià)格“只能調(diào)低、不能調(diào)高”。

一位京東外賣(mài)商家表示：“商務(wù)經(jīng)理問(wèn)都不問(wèn)，直接給我報(bào)了最大一檔的活動(dòng)，而且京東還不能改，結(jié)果算下來(lái)根本承受不起，沒(méi)辦法，之前給顧客承擔(dān)運(yùn)費(fèi)現(xiàn)在只能全部取消?！?/p>

專家紀(jì)要同時(shí)顯示，五一之后京東外賣(mài)將按照5個(gè)點(diǎn)抽成。專家表示，要達(dá)到盈利，要先把銷(xiāo)售成本降下來(lái)，然后隨著客單價(jià)提升，后續(xù)再提升傭金收入。此前，京東外賣(mài)業(yè)務(wù)總監(jiān)高潔也在公開(kāi)場(chǎng)合透露，京東外賣(mài)的傭金率將在5%，配送費(fèi)除外。

據(jù)報(bào)道，京東此前面向CKA商家等傭金率在6%-6.5%。另?yè)?jù)公開(kāi)報(bào)道，美團(tuán)、餓了么的傭金率在6%~8%左右，疊加部分助力金、活動(dòng)補(bǔ)貼等，全國(guó)平均實(shí)際傭金率預(yù)估維持在5%左右。